业务领域 365bet智库 365bet研究 案例成果 热点产品 印象365bet 365bet动态 365bet专著 加入365bet 联系我们

中国幸福产业引领者

R

esearch365bet研究

365bet视野丨红色旅游发展历程及创新提升路径分析

红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游,是旅游与文化、教育深度融合的生动体现,是增强党与人民群众思想沟通的纽带,更是推动革命老区经济发展、促进精准扶贫的重要抓手。在红色旅游开发运营的过程中,特别是针对革命老区的旅游项目,要在深入挖掘、科学分析评价红色旅游资源的基础上,合理有效地规划、开发和经营红色旅游产品及线路,适当提高红色旅游的市场化程度,建立红色旅游、红色教育的品牌体系。


红色旅游发展历程

2004年12月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》,就红色旅游定义、发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定,自此红色旅游的发展开始成形。

1.2004年:《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》

培育形成12个“重点红色旅游区”
配套完善30条“红色旅游精品线路”
重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”

12个“重点红色旅游区”:
以上海为中心的“沪浙红色旅游区”,主题形象是“开天辟地,党的创立”。
以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”,主题形象是“革命摇篮,领袖故里”。
以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”,主题形象是“百色风雷,两江红旗”。
以遵义为中心的“黔北黔西红色旅游区”,主题形象是“历史转折,出奇制胜”。
以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”,主题形象是“艰苦卓绝,革命奇迹”。
以延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”,主题形象是“延安精神,革命圣地”。
以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”,主题形象是“抗联英雄,林海雪原”。
以皖南、苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红色旅游区”,主题形象是“东进序曲,决战淮海”。
以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”,主题形象是“千里跃进,将军故乡”。
以山西、河北为主的“太行红色旅游区”,主题形象是“太行硝烟,胜利曙光”。
以渝中、川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”,主题形象是“川陕苏区,红岩精神”。
以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”,主题形象是“人民胜利,国旗飘扬”

2.2011年:《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》

《纲要》明确提出了今后五年全国红色旅游发展的指导思想、基本原则、发展目标、主要任务及保障措施等,是指导近五年红色旅游发展的纲领性文件,对进一步加快发展红色旅游具有重要指导意义和重大现实意义。

再重点建设130个内涵丰富、品牌突出、特色鲜明、具有一定规模和较高管理服务水准的红色旅游经典景区,形成全面反映4个历史时期的红色旅游经典景区体系。

3.2016年:《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲》

更加突出强调红色旅游的理想信念教育功能,更加突出强调红色旅游的脱贫攻坚作用,更加突出强调红色旅游的内涵式发展。

4.2017年:《全国红色旅游经典景区三期总体建设方案》

新增228个红色旅游经典景区建设项目


5.2017年8月:《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》

交通运输部日前印发《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》,确定 126 个红色旅游公路项目,建设总里程约 2442 公里。

6《关于实施革命文物保护利用工程(2018-2022年)的意见》和《关于加强文物保护利用改革的若干意见》

前者将长征文化线路整体保护工程列为重点项目,指出要以中央红军长征路线为基础,统一规划、统一标识、统一保护标准、统一配套设施建设,显著改善长征文物的保存状况和环境风貌,丰富长征精神的展示主题和展示手段,打造全程贯通的“重走长征路”红色旅游精品线路。实施长征文化线路保护总体规划,建设长征文化线路保护利用示范段。后者则明确要求,加快长征文化公园建设。

7.2018年3月《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》

再次针对“红色旅游”作出了明确指示——“以弘扬社会主义核心价值观为主线发展红色旅游,积极开发爱国主义和革命传统教育、国情教育等研学旅游产品。”

中央红色旅游专项资金拨款情况

红色旅游开发的四大方向

文化内涵方面

革命老区的历史文化是红色旅游开发的灵魂所在,要对中国共产党创建、红军长征、抗日战争等重要历史时期的历史事件和文化内涵进行系统的梳理和解读,以红色文化为主题串联起区域内的旅游资源,从而形成主题鲜明的红色旅游线路和目的地品牌。

产业融合方面

红色旅游的开发要突破单一的景点或场馆架构,站在区域综合发展的角度,以泛旅游产业体系为引擎,构建旅游业与影视、教育、商业、娱乐、农业、生态等相关产业融合发展的格局,使红色旅游成为促进经济发展、惠及民生的带动性产业。

基础设施建设方面

要遵照国家相关部委的各类方案要求,在文物保护的前提下,重点加强红色旅游活动所必需的旅游公路、步行道、露天停车场、供电线路、供排水线路、旅游厕所、消防安防设施、垃圾污水收集设施、展陈场馆改造等基础设施建设,开展必要的环境整治,最大程度地满足红色旅游景区及目的地的接待要求。

文化展示方面

由于当代的旅游者,特别是青、少年旅游者与战争年代相隔较远,静态的场馆观光和单一的导游讲解难以引起游客的共鸣,因此,红色旅游开发的过程中,要创新文化展览形式,利用影视、实景演出、AR导览、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等方式,在保证安全和庄严基调的前提下,迎合游客求新、求奇的心理,对红色文化进行更加立体鲜活的展示,使游客在穿越时空的体验中更加全面地感悟红色文化的魅力和可歌可泣的革命精神。

红色旅游提升路径分析

创新技术手段 提升互动体验

技术创新贯穿于旅游创新全过程。红色旅游创新发展,需要高起点、高标准地运用现代技术,特别是现代信息技术,提升信息化、标准化水平和发展品质,增强红色旅游景区吸引力、竞争力。在《延安市旅游产业发展总体规划(全域旅游规划)》中,365bet以高科技AR全息及声光影加真人秀表现长佂路途艰险、战火纷飞、枪林弹雨等情景,通过发展体验、演绎、研学、运动拓展等旅游产品,创建了陕西省第一个红色主题高科技旅游产品体验基地。
在地处红色瑞金的毛泽东同志旧居,智能讲解员通过感应设备,自动启动对人体进行红外线感知,激活屏幕内深度设计的三维卡通角色人物及图文,为游客讲解中执委旧址的历史故事,增强了游客体验。
上海曾推出“经典上海十大文化主题之旅”,其中包含历史文博之旅、艺术鉴赏之旅、艺术创意之旅、红色印记之旅等。为切中年轻游客群体的需求,上海市也有尝试。比如今年上海红色旅游景区以中共四大为故事背景全新创作剧本,将游客引入“情景体验”。在红色旅游线路融入“密室逃脱”党史知识问答、城市定向等形式,“玩法”多样,游客的积极性也被更多调动起来。
红旗渠则联合中国联通建设红色旅游5G创新应用示范基地,包括互动式、天地一体5G+VR全景直播,所见即所得的红色5G+AR慧眼,个性化5G+AI旅游服务和全轨迹,全媒体的5G+社交分享等系列应用。著名景点青年洞和“铁姑娘打铁”旧址已经实现5G信号覆盖,可通过5G+VR身临其境地体验当年修渠的场景。高科技手段有助于红色文化内容的有效触达,提升红色教育效果。

创新营销手段打造“网红”旅游地

就市场营销而言,要通过市场调查与研究、市场细分,为游客提供个性化产品与服务;通过挖掘文化内涵,开发特色产品,延长产品链,更好地满足游客需求;要加强区域合作,建立红色旅游区域营销联盟。要重视开辟新市场,特别是国际市场。选择一些有条件、有影响力的地区,推出一批国际红色旅游线路,同时打造针对入境游的精品线路,创建红色旅游国际合作示范区和国际联盟。要充分利用重要的旅游外交平台,推广中国红色旅游,以此作为拓展旅游市场、展示中国文化,更好落实习近平总书记“讲述好中国故事,传播好中国声音”的指示精神。
近年来,江西省在全国首创推出“江西风景独好”旅游特卖会全新营销模式,前往北京、福州、厦门、上海、西安等60多个城市举办特卖活动,让利热卖旅游线路和产品,实现了旅游品牌推广与旅游产品营销的结合。组织推进全省旅游推广“四个一”工程,各设区市和重点旅游景区均推出了一句旅游宣传口号、一本旅游宣传画册、一部旅游宣传片、一首旅游歌曲,营造浓郁的红色旅游发展氛围。

注重融合发展增强红色发展动力

与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务产品的开发问题,直接关系到游客的满意度与景区收入。因此,如何规划景区的配套服务设施,使之与红色旅游景区协调,在景区开发过程中占有重要地位。另外,不少红色旅游景区,除红色旅游资源外,还具有农业、民俗民风、生态等资源。比如,农业基础良好的地区可以发展休闲农业;拥有浓郁民族风情的地区可以凭借特有的民俗资源开展客家风情游等。总之,在开展红色旅游过程中,既要注重红色旅游产品的开发,又要充分考虑如何有效介入相关产业的开发,从而使各类产业围绕红色旅游形成一种良好的互动发展关系。
365bet方略认为,发展新时代的红色旅游,要重视产业与文化融合,将红色旅游与文化旅游、生态旅游、山水旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游等多种旅游形式和业态相结合,并从创新旅游形式入手,达到弘扬传统,振奋精神的最佳效果,从而落实习近平总书记:“把红色资源利用好,把红色传统发扬好,把红色基因传承好”的具体讲话精神。

孵化IP 打造核心吸引力


红色旅游如何创意策划,IP融入、讲好故事是一个有效途径。以365bet方略《延安市旅游产业发展总体规划(全域旅游规划)》为例, 1937年7月抗战爆发后,随着日寇铁蹄深入,神州陆沉,偌大中国再也放不下一张平静的书桌,大批学生走出校园,寻找救亡之路。主张抗战救国、尊重知识分子的中国共产党对广大知识青年形成了强大吸引力,中共中央所在地延安一时间成为爱国青年心中的“圣城”,至1942年底,共有10万多以进步青年学生为主体的抗日志士,投奔到延安及其他抗日根据地。着眼于延安这一重大深厚的历史渊源,及当前共筑中国梦的时代精神、现实基础,项目组策划了红色IP形象“筑梦者”,以反映延安作为全国爱国主义、民族主义、延安精神三大教育基地特有的红色文化底蕴。
IP形象:“筑梦者”/“Dreamer”
——1936的中国梦,奔向延安的10万爱国青年
卡通形象,朝气、梦想、拼搏的寓意;体验经济时代,让游客深层次感悟红色精神;将筑梦者拟人化真实化,量身定制一系列主题事件;“筑梦者”不仅可以做成布偶、连环画等纪念品等;进一步,线下有COSPLAY与游客互动,线上可化身虚拟导游或特色导游,融入网页、微信等宣传平台,以“当事人”视角讲述红色延安,如穿越重重封锁、参加招生考试、从军记;“延河边洗漱,院子里集体用餐,晨光中上早操,晚霞里游戏,散步,唱歌,打球”的学习、生活场景等等。
南昌八一纪念馆以“起义军”概念,仿照起义军的外形、服饰开发有一套“兵娃娃”系列文创产品,另有配套的置物筒、卡通印章集、笔套手环等等,总计6大类242种红色文创产品,2018年前三季度销售收入达142万元。尽管与故宫文创尚有较大差距,但相关产品有望成为传播红色文化的重要渠道。
韶山实景演出《中国出了个毛泽东》结合本地红色历史元素,综合运用全息投影、歌舞、威亚、水火特效等多种形式,将山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合,讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上了民族救亡道路到带领中国人民建立新中国的奋斗历程。因为演出在夜间进行,所以在很大程度上也带动了当地娱乐、住宿、餐饮等夜间产业经济的发展。
近年来,各地红色旅游景区游客接待量和旅游综合收入呈现持续增长态势。今年五一劳动节、端午小长假以及暑期旅游旺季期间,选择红色旅游的游客均较往年有所增长。与此同时,随着时代更迭、文化融合,红色文化也展现出更大的包容性,小到个人积极向上的精神信仰,大到家国情怀,游客都可以从红色旅游过程中获取。把握市场机遇,创新红色发展、提升互动体验、拓宽红色业态,当下的红色旅游之火才会“越烧越旺”。

 

上一篇:365bet方略丨超强干货!风景道系统规划设计要点总结 返回列表 下一篇:365bet视野丨文旅融合开发全流程策略分析