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365bet研究丨红色旅游:沂蒙精神的国际化认知与实现路径

红色旅游作为我国旅游产业的重要组成部分。随着我国旅游国际话语体系的确立,红色旅游的国际化提上日程。然而什么是红色旅游的国际化?红色旅游的国际化是红色文化的国际化、中华精神的国际化。她与国际通行的爱国文化、民族史诗、先贤英烈具有等同的价值和位置。

红色旅游国际化的重点

通过对奥林匹克精神、欧洲二战纪念等国际文化的确立过程的案例研究,我和我的团队发现红色旅游国际化的若干重点。

寻求共同价值,从“国内”走向“国内外”的共同价值。从世界历史文化、精神传承中寻找“中国民族精神、中国红色文化”的位置,重构“红色精神”、“红色文化”的内涵和解说词。具体的,中国红色精神和红色文化要从“追求民族独立的抗争、世界反压迫的重要一环、世界战争的一部分”三个层面建立最广泛的国际认同,把“中国人民争取民族独立、中国人民反法西斯、中国人民不屈不挠抗击侵略者”与国际民族独立运动、世界反法西斯抗争以及世界战争战役联系起来,开发具有“国际普遍意义、广泛国际认同”的产品和核心吸引物体系。诸如伏尔加格勒围绕“二战”共同语言,立足“二战东部占线的转折——斯大林格勒战役”从二战遗迹、攻防战等方面展开陈列、纪念、体验项目开发,取得成功。

充分挖掘、升华“红色精神、红色文化”内涵。红色精神、红色文化内涵升华应当体现“民族情感、家国情怀、热爱和平”三个层次。具体的,一般的红色文化体现民族情感的表现是追求民族独立的抗争;体现家国情怀的是抗击侵略的不屈不挠;体现热爱和平的是世界反法西斯战争的重要组成部分,如柏林墙及其东边壁画的巨大成功。

注重“红色”与时俱进,引入科技元素、时尚元素。“红色”具备与时俱进的本质,科技元素、时尚元素的引入拓展了“红色”的时代张力。从科技手段到科技产品,科技元素为红色注入新动能;而自媒体、网红等时尚元素又为红色带来“粉丝效应”。

延长产业链,做大“红色超级IP”集群。红色旅游的国际化需要“文化创意产业集聚发展”,以“红色为主题的大IP集群”是红色旅游国际竞争优势的核心支撑。例如365bet应用八大场景设计,勾勒延安市“超级IP系统”,立足红色又能“跳出红色”,通过场景内容构建、品牌人格进阶,以及超级IP商业变现,从而实现延安的全域旅游

重构营销渠道,强调与文旅电商、自媒体结合。随着互联网+和旅游+的纵深推进,文旅电商、自媒体以“灵活、高互动”颠覆传统渠道模式, 以“官网、APP、公众号”三剑客重构营销渠道。例如365bet为河南新县开发的微网站和APP平台,“让将军之光辉煌新县”。

要“引进来、走出去”结合,做活服务贸易和红色商品交易。第一,红色旅游国际化要“引进来和走出去”,把出境游和入境游有机结合,通过政策落地,“引进来”外商投资旅行社和旅游中介机构,鼓励国内旅行社/中介机构“走出去”参与主办国际交流活动,开展跨越国境“人车同步”自驾游活动;第二做好精准对接,组团“走出去”举办推介会、说明会让世界了解中国红色文化,邀请境外国家的政府部门、旅行社、中介机构、媒体、考察团“引进来”洽谈业务,一进一出推动红色旅游国际服务贸易体制机制的确立;最后是做好后勤保障,对接国际标准的VI导视系统、智慧系统实现无障碍旅游。

沂蒙精神国际化的基础条件

习近平总书记临沂考察中给予沂蒙精神高度评价,“与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样,是党和国家的宝贵精神财富,要不断结合新的时代条件发扬光大”。沂蒙精神的国际化建立在一些基础认知之上。

沂蒙精神是人类精神宝库的重要组成部分。沂蒙精神是沂蒙人民在长期的革命和建设实践中形成的先进群体意识,是中华民族优秀文化的重要组成部分。“水乳交融、生死与共”特质概括预示着沂蒙精神是全人类的精神财富。无论是战争年代的“红嫂精神”、“支前精神”,还是社会主义革命和建设时期的“厉家寨精神”,以及改革开放新时期的“九间棚精神”、“沈泉庄精神”、“经济开发区精神”、“兰田商城精神”等,沂蒙精神都能随时代一起脉动,不断汇入新的时代内涵,具有强大的生命力。

在沂蒙革命老区发生的许多可歌可泣的军事战役,足以成为国际军事教科书的经典案例,载入史册。奠定台儿庄战役胜利基础的临沂保卫战、沂蒙山反扫荡战役、大青山战役、孟良崮战役,十万英烈血洒疆场,乡乡有红嫂,村村有烈士,百万人民拥军支前一大批英雄群体让世人动容。

沂蒙地区的文化基底之齐鲁文化,是中华文化荟萃,当然也是世界文化森林中重要一极。“天行健,君子自强不息”的刚健进取,“三军可夺帅也,匹夫不可夺志也”的爱国气节,“天人合一”的知性和谐、民贵君轻的仁爱民本,

沂蒙老区走出来的历史人物,当称世界伟人。主张“孝恕忠信”的曾子在儒学历史上占有重要地位,尊奉为儒家“圣宗”;颜真卿的“颜体”、王羲之的“精研诸体自成一家”,影响深远;更有蒙恬、王导、诸葛亮、王广利、邱志明等等,可谓“人才济济、圣贤辈出”。

(山东)临沂地区旅游产业国际化做法是中国业界的标杆。临沂借助体育事业(滑水)走向世界,成功举办中国临沂国际滑水公开赛(国际A级赛事),并被授予“世界滑水之城”殊荣。此外,临沂商贸会展业兴旺,成功举办的临沂书圣文化节、国际商贸物流博览会、中国国际会展、等各类展会170个。

沂蒙精神实现国际化的路径

沂蒙精神的核心价值观,重塑人类命运共同体的价值体系。从吃苦耐劳、自强不息、无私奉献三个维度解析沂蒙精神,以民拥军、军爱民为主线构建互助友善的人类命运共同体价值体系。

用“爱民族、爱国家、爱和平”升华沂蒙精神。沂蒙精神更进一步挖掘与整理,以爱民族、爱国家、爱和平为纲,以水乳交融、生死与共为绳,升华“吃苦耐劳、自强不息、无私奉献”的沂蒙精神。

延伸沂蒙精神,打造国际化的大临沂IP集。首先,临沂要围绕“水上运动IP、文旅IP、以及红色IP”,打造“临沂文旅大IP”;其次,在大IP的框架下创造“生活IP”、“科技IP”、“文创IP”、“演艺IP”以及“衍生品 IP”,最终构成国际化的大临沂IP集群。

应用科技+、创意+、时尚+,活化沂蒙精神。第一,通过“门户、APP、公众号”三位一体打造直销渠道,以公众有效互动的增加提升沂蒙精神影响力;第二,通过“声、光、电”结合的全景技术实现沂蒙精神实物的多样化展示、展览;第三,引入人工智能,VR/AR打造虚拟旅游场景体验。

临沂红色旅游产品瞄准利基市场和区隔化市场,发动起到建设的三驾马车,打造立体多元营销体系。第一、进驻携程、途牛、去哪儿、驴妈妈吗、途家等在线旅游平台以及“爱彼迎”等民宿平台,提供相应的产品及其组合模式;第二,加入中国红色旅游联盟,抱团发力,提升中国红色旅游国际影响力;第三,锁定国际友好城市、国际滑水联盟等长期合作伙伴,通过常规化频繁互动达成“最广泛的互信”共识和理解;第四,与旅行社/中介机构合作,通过传统渠道普遍推介标准化产品,以“包团价”实现薄利多销;第五,借助IP形象代言、真人秀、网红效应等新媒体,提升吸引力和影响力。

政策落地,精准对接,提高临沂红色“国际旅游服务贸易”份额。一方面,争取外商投资旅行社/中介机构的许可权限,吸引外商到临沂投资设立公司;鼓励境内外旅行社/中介结构/旅游贸易公司定期举办国际青少年文化交流活动,增进互信互谅的基础上组织境外青少年体验临沂经验;另一方面,赴俄罗斯、韩国及“一带一路”国家举办临沂服务贸易创新发展说明会,推介沂蒙精神、沂蒙文化;邀请俄罗斯、韩国及“一带一路”国家的政府部门、旅行社/中介机构、媒体、考察团到临沂交流、考察、踩线,洽谈业务。

整合要素,全面推进,构建沂蒙精神的国际话语体系。从产品品牌、定制要素、赛事活动、合作平台四个方面,构建沂蒙精神国际话语权。产品做品牌,即升级沂蒙山、华东烈士陵园、八路军115师司令部旧址、孟良崮、沂蒙影视基地等知名品牌产品,全新推出以民拥军、军爱民为核心IP的军民鱼水情产品系,以沂蒙红嫂为核心IP的沂蒙女儿情怀产品系,以及以齐鲁文化为核心IP的临沂历史文化产品系。定制要素要丰满,打造沂蒙女儿等一批“临沂风情IP”,“蒙山山珍”、“沂水水鲜”等一批“临沂风物IP”、临沂炒鸡、八宝豆豉、临沂糁、一品三鲜鸡、蒜泥鱼、煎饼果子、摊煎饼、炸串、莒南驴肉、氽芙蓉黄管等一批“临沂风味IP”,沂蒙民居、红色民宿、康养旅游民宿等融合发展丰富特色住宿业态。国际赛事要提档提档升级,梳理导入全球有效资源,做精做强“临沂书圣文化节、中国(临沂)国际商贸物流博览会、中国临沂东夷文化节、中国沂河国际滑水公开赛、临沂国际马拉松赛、F1摩托艇世界锦标赛等。搭建更广泛的国际合作平台,维护好与国际友好城市(纽约州纳苏郡、韩国镇海市、韩国平泽市、韩国军浦市、瑞典埃斯基尔斯图纳市、德国汉诺威、比利时罗莫尔市、丹麦尼堡市、瑞典爱斯基尔图纳市、匈牙利布达佩斯等)的交流合作,常态化一些年度交流项目;深化落实国际滑联等国际合作平台建设。

注:本文作者为365bet方略文旅集团首席专家、北京大学教授、博士生导师窦文章教授。

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