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童话小镇火爆全球·超级IP特色小镇养成记

生活不只眼前的苟且,还有诗和远方。大众度假时代,旅游已成为一种普遍的生活方式。然而,走马观花游已然不能满足游客日益增加的情感和体验需求,文旅IP打造成为当下特色小镇建设的一个创新思路。马耳他“大力水手村”作为最早出现的特色小镇与IP结合案例之一,已成为马耳他最著名的人文景观之一,每年吸引上百万的亲子游客到访,悦享童真。马耳他是欧洲的一个袖珍岛国,位于地中海的中央,国土总面积仅316平方公里。坐落在此的“大力水手村”因漫画人物而诞生,并迅速火爆全球。

大力水手卜派的形象创作于1929年美国《Thimble Theatre》连环漫画,一问世即大受欢迎,经久不衰,成为一代人内心深处的永恒记忆。《大力水手》电影版是美国1980年罗伯特·奥特曼执导电影,由罗宾·威廉姆斯主演,延伸了大力水手的形象,而电影拍摄地也被打造成为一个真实的“大力水手村”,成为文旅IP的一个最早典范,历经多年仍广受欢迎。

电影拍摄期间,摄制组派出了所有成员,在全球范围内寻找一片与世无争的桃花源,那里应高山巍巍、海浪飞白,人们可以枕着波涛安然入梦。终于,摄制组在马耳他满意地发现了这个令人着迷的斯维特哈文渔村。有了拍摄电影的需要,摄制组在这里新建了一个童话般的村落。它由165个工人花费7个月建成,从荷兰及加拿大运来建造屋顶及屋体的木材,找来165个工人用了8顿钉子及2000加仑的涂料,耗时7个月才建成。村内设有理发店、面包房、锯木场、鱼店、邮局、码头、跳舞场、鞋匠铺甚至墓地。电影拍完后,这些本应拆除的建筑物在当地人的强烈要求下被完整地保留下来,并带给游客一个模拟真实化的“大力水手村”。为了彰显大力水手的威力,每幢木屋特意设计成摇摇欲坠的样子,滑稽可笑地矗立在海边。而在紧靠村庄的小小海湾里,几艘同样涂着明亮颜色的小船随意漂在海面上,似乎在和陆地上的彩屋遥相呼应。

在村子的主题乐园里,能看见那高大的大力水手卜派,嘴里叼着那个永远不会冒烟的烟斗招摇而过,有时他一时兴起随意蹬蹬脚,小村就被震得地动山摇。到了中午,温柔美丽的奥利弗会出现在广场上,故意挑逗男性游客来欺负自己,后来卜派闻风而至:只见他吃过一口菠菜,顿时变得力大无穷,把所有“坏蛋”追得落荒而逃。她招揽女游客作看热闹的村民,招呼男游客作欺负奥利弗的“坏人”,最后“卜派”来了,他吃过一口菠菜,顿时变得力大无穷,把坏蛋都解决掉了??

每个参与了这场“大力水手”演出的游客,最后还会被送一套由自己亲自出演的“大力水手”DVD纪念片,令每一个游客会有种回到童话世界的感觉。拿着“大力水手村”的入场券,还可以在“水手酒吧”里免费兑换一份“水手套餐”。套餐包括一份菠菜汤,一个小面包和一杯仙人掌果实酿成的酒。承装菠菜汤的器皿,正是动画片中最经典的菠菜罐头,一抬头就灌下一罐“菠菜”,然后撸起了袖子摆个壮壮的造型。
晚上,孩子们可以跟电影里的大力水手卜派和奥利弗、布鲁托等由真人扮演的角色联欢,甚至比比腕力。他们还可选择去游戏屋打以大力水手为主题的游戏,看木偶戏,参观博物馆,或索性去电影院再次观看百看不厌的大力水手。有表演欲的孩子也可以自己做大力水手出演小电影,再录成DVD带回家去跟没来的小伙伴们炫耀。其它活动还包括:画脸谱,游水摸鱼,学编渔网,讲自编的大力水手故事,户外过家家,甚至上“迷你高尔夫球场”去打人生第一次高尔夫球。

大力水村的游客很大部分是亲子游,依据此,大力水手村也为家长们提供了丰富多彩的活动,如免费品尝葡萄酒,出海打鱼或钓鱼,玩一下仅仅当地才有的水上蹦床等。如果在12月,不同年龄的旅游者可以跟大力水手等卡通人物携手同乐,或簇拥着圣诞老人参加热闹欢乐的圣诞游行。童话般的梦幻场景、尽兴丰富的文化娱乐活动、丰富多样的大力水手文创衍生品,让游客被 “大力水手”的世界紧紧的包围。

案例分析:

马耳他“大力水手村”原本是个资源匮乏、交通不便的普通小渔村,受益于电影制作,而今成为亲子旅游胜地。在某种程度上来说,充满了偶然性的因素。但是更多的得益于后期的旅游规划开发。

一、马耳他的影视拍摄文化

马耳他地处欧洲南端,是一个地中海区域的群岛国家,它既有着瑰丽多姿的自然风光,也有着得天独厚的影视剧拍摄环境。马耳他的外景富有多样特色,除了地中海地区的风光,还能模仿意大利及法国南部的小镇风情,也有如耶路撒冷般独具中东特色的建筑聚集,甚至还能够找到与南美的秘鲁相似的风景,这些特点为跨地域作品的取景提供了广泛和就近的选择;同时它还有着超长的日照时间,夏天日照时长12小时以上,冬天也有10个小时,又可提高外景拍摄的效率,缩短制作周期。

《刺客信条》、《危机13小时》、《海岸情深》、《僵尸世界大战》、《菲利普船长》、《慕尼黑》、《特洛伊》、《角斗士》、《达•芬奇密码》以及电视剧《权利的游戏》等众多影视剧均在此取景。斯皮尔伯格、汤姆•汉克斯、莎朗•斯通、布拉德•皮特和安吉丽娜•朱莉……等世界顶级影坛大碗都对这里情有独钟,被誉为“地中海中的好莱坞”。《大力水手》电影能够取景于此,与当地的影视氛围密切相关。除去无可比拟的自然条件外,马耳他政治稳定,治安在全世界名列前茅,经济环境适宜,政府为电影行业发展提供激励政策,也对马耳他的影视发展行业及旅游业起到了极大的推动作用。

二、优质的ip自带粉丝效应

优质的ip应当具备以下几种特色,如特色鲜明、具备普世元素、拥有自己的价值观等。大力水手特色IP根植于电影漫画等,人物个性鲜明,故事曲折离奇,充满一种积极向上的价值观和趣味性。优质IP自带粉丝,众多去往马耳他“大力水手村”的亲子游客都是从早期的漫画、电影中成为其粉丝,并为其带来强大的流量。事实上,在马耳他拍摄的影视作品众多,而仅仅有“大力水手村”的完好地保留下来,并成为马耳他的一处旅游胜景。

 

三、定位精准

“大力水手村”植根于动漫及电影文化,最大的受众是怀旧游客及亲子游游客。充分把握住亲子游的需求,立足动画影视营销,完善各类基础设施、娱乐设施,将村庄建设为一个极具标志性的文旅小镇。对于特色小镇打造来说,定位尤为重要。充分了解游客需求,以目标导向来做规划设计,能够在很大程度上避免资源浪费。另外,依托当地的海岛环境,开发出了木偶戏、博物馆、小电影制作等丰富多彩的活动,拓宽了旅游产业链,丰富游客的旅游体验。各类层出不穷的衍生品更是为游客的“大力水手”之旅画上了圆满的句号。将特色IP挖掘出深层次的产业价值,对于文旅特色小镇建设来说至关重要。

对于旅游特色小镇来说,旅游是展示形式,产业才是小城镇的发展生命力。打造IP特色小镇,最终还是要立足于文化内涵,打造出一系列聚焦核心IP的产业链模式,才能实现文旅特色小镇的健康长远发展。


 

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