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网红时代下景区如何把握机遇?

互联网经济发展给传统的旅游产业带来了巨大的影响与改变。内容丰富的APP,精美照片,爆点小视频等迅速出现在大街小巷的几乎所有人的手机里。横空出世的抖音小视频更是如火如荼,带火了一众景区与特色小镇。“我抬眼是千佛山的轮廓,我闭眼是大明湖和护城河,趵突泉在我耳畔喷涌着…… ”,歌曲《济南济南》带火了一座城市的热度,而抖音小视频更让济南的芙蓉街、宽厚里成为“网红”景点。数据显示,抖音上关于济南的视频超过300个,总浏览量超过6000万。因为抖音小视频,济南、重庆、西安纷纷登上热榜,涌现出一批“网红”景点,吸引大量游客前往“打卡”。一时间,景区进入了“网红时代”。

一、经典网红景点分析

重庆洪崖洞

洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界,作为线下的引流端口。

洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动了受众在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。它的走红也和移动互联网的技术与流量息息相关。短视频平台的兴起,为它的传播,提供了平台与技术上的支撑。再加上自身内容的趣味性和可传播性,使它可以吸引到线上流量,并在受众中大范围的传播,最终形成线上导流端口。

线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使洪崖洞得以走红全国。

秀丽东方——人造自然景色+新媒体+电商

据数据统计,秀丽东方五一小长假期间日均游客接待量近5万!其日均游客接待量,是九寨沟、青城山等景区的三倍以上!然而它的走红并非偶然。秀丽东方作为一个人工造景的景区,把它独具特色的人造自然景色作为线下引流端口——它是全国五大梅园之一;园区内绿化面积高达95%;另外,园区内还有再现天府赶场文化的幸福场。而该景区的特色在于四季都有自身特色IP,并与贴合时令的美景相结合:桃花节、宵夏夜、摄影展、梅花节......为园区人流带来保证。同时,秀丽东方内的“幸福场”,将贫困县扶贫和幸福场电商新零售相结合,为成都家庭提供贫困县的优质农产品。通过市民到幸福场体验赶场文化和网上的电商平台,形成了自己独特的“刚需、强粘、高频”的流量经济。线上,景区将自己的业务开展与互联网相结合,搭建了自己的新媒体与电商平台,同线下园区的引流端口形成良性互动,互相导流。

归纳起来,秀丽东方的走红得益于其线上线下的良性互动:线下,打造独具特色的人造自然景区,作为园区硬件设施。同时,一年四季,通过特色IP和幸福场保证日均游客接待量。线上,搭建自营的新媒体与电商平台,扩大景区的影响力,并为景区制造出更多的盈利点。

永兴坊—— 一碗酒,”摔“出来的抖音网红!

五一期间,西安永兴坊日均游客接待量近5万。从这一数据来看,永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。与现代人造景的洪崖洞和秀丽东方不同,它是一个传统性历史人文景区。但让它迅速蹿红于全国的,不是它历史人文景区的身份,而是5元一碗的摔碗酒!随着摔碗酒将永兴坊带火后,它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性,是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

摔碗酒的走红,除了它作为特色产品自身的优势,短视频平台的兴起,也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道,给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量,推动了其在互联网经济上的发展。展现了移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展所起的巨大作用。

二、网红经济是互联网时代的产物,景区要把握新型的营销宣传方式

网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上,早年的经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。《三生三世十里桃花》带火的普者黑,《我们的少年时代》取景地长沙洋湖湿地,《那年花开月正圆》拍摄地泾阳安吴均以其强大的影视ip,惊人的播放量等蹿红网络,成为众多粉丝的打卡地。移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器,拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。共享经济使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面,可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。

此外,这些网红景区、景观的走红于新一代年轻旅游者的崛起也有很大的因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。济南市旅游发展委市场处处长刘荣耀介绍,这些“网红”景点并不局限在传统景点,它可以是一种特别的现象、玩法,也可以是深藏城市的老街老巷,但是,他们都具有差异性、独特性,都是由内容引发的共鸣。南京市旅游委副主任夏军表示,随着互联网的发展,旅游传播的手段越来越多样化,旅游业者必须跟上时代变化,不断的学习。网红景区的打造需要以特色产品或景点,作为线下导流的端口;超强的线上线下运营能力,为景区的日常运转提供支持;同时,要有移动互联网的流量与技术,配合景区的传播与运转。打造网红景区,要重点从以下几个方面入手:

特色产品/景区+文化植入
特色产品和特色景区,作为线下导流的端口,需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如:西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。

强有力的线上线下运营能力
强有力的线上线下运营能力,为“网红景区”的可持续发展,提供了良好的平台与空间,使景区的日常运转能够得到有效的进行。成都秀丽东方生态文化景区,就在线上和线下就形成了运营闭环,保证了自身的可持续发展。

移动互联网的技术与流量
移动互联网的技术与流量,使得景区能够在线上得到有效的传播,拥有线上导流渠道。近来,不少景区的走红,都离不开短视频平台的推动作用。

三、景区发展不能仅仅靠营销,核心是提升产品及服务品质

一个景区的发展成熟,决不能仅仅靠营销和宣传,而必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等,从而延长“网红”属性的存续时间。有一些“网红”景点,一开始籍籍无名,短视频营销火爆之后,其产品并不令人满意。徒有噱头,热衷炒作,这样的景区注定只是“昙花一现”。

“网红经济”本意是走出一条小众之旅,在网络的大肆传扬下,反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜,在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。因而,挖掘景区自身的亮点,提升景区的文化内涵,开发有创意的旅游产品,配之以优质的基础设施及服务水平,才能有持续的吸引力,使景区的网红之路走的更加长远。

 

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