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老龄化大潮下,“康养旅居”成度假养生新需求

当下,随着物质生活水平的提高,人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈,而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求,融合时下发展迅猛的休闲旅游,养生旅游迎来重大发展机遇。

2014年,《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出,要积极发展休闲度假旅游,推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游,养生旅游是医疗旅游的一个细分行业;2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出,大力开发休闲度假旅游产品,鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。最新的统计数据显示,我国正经历全球历史上规模最大、速度最快的人口老龄化进程。截至2016年年底,我国60 岁以上老年人口已经达到2.2 亿,占总人口的15.5%;预计2050 年将达到峰值4.87 亿,由此将催生出一个354 万亿元的巨大市场。

国内各大城市对于“旅居养老目的地”的争夺也开始进入白热化。继海南三亚、广西巴马、云南大理之后,今年1月,江苏省首个异地养老联盟——太湖国际异地养生养老联盟在无锡成立。来自江苏、北京、海南、广西等地的30多家养老机构携手入盟,承诺在联盟内部通过异地互换、轮流居住的方式,满足老年人休闲旅游、养生养老的需求。

为什么新兴的旅居养老让众多老人叫好?究其原因,旅居养老是“候鸟式养老”和“度假式养老”的融合体,老人们会在不同季节,辗转多个地方。这种养老方式是有利于老年人身心健康的一种积极养老的方式。

但是与国外相比,国内旅居养老模式还有很大进步空间。国内在专业化养老服务方面与国外还有不小的差距。国内的高端养老院大都建在远离城市的郊外,老年人出行不便;养老机构普遍缺乏高水平的医疗服务,医护人员匮乏;各地医保制度不衔接,老年保险制度不完善,旅居风险难以把控。因此,国内旅居康养还有很大的发展空间。

康养旅居产业开发模式

我国地域辽阔,自然资源丰富,名胜古迹数不胜数。依据祖国自然资源为老年群体提供旅游服务,不仅能满足老年群体的精神需求,而且能够带动旅游业和相关产业发展。根据旅居养老的目的和旅居场所的不同.可以把我国旅居养老产业分为以下五种模式:

候鸟式旅居康养模式

候鸟式旅居康养是我国发展最早的旅居养老模式。与其他旅居康养模式不同,候鸟式旅居康养只需支付交通费和房租费,成本较为低廉,逐渐成为我国旅居康养的主要模式。  

候鸟式旅居康养主要分为三类:
第一,暖冬旅居康养。冬季南方城市具有独特的地理位置和舒适的气候条件,到南方过冬逐渐受到北方老年群体的追捧。以海南岛为主的冬季疗养基地逐渐发展起来。
第二,夏季避暑旅居康养。夏季北方滨海城市以其毗邻大海、空气清新、温度适宜,受到了一批老年群体的欢迎。
第三,景区旅居康养。景区旅居养老指依托山林、湖泊、滨海和温泉等自然生态资源,形成山水疗养基地、温泉享老基地、风景享老基地等组合式景区旅居养老模式。景区旅居养老远离城市的喧嚣,自然资源能够陶冶情操,在一些风景秀丽的地区逐渐发展起来。

总体来说,候鸟式旅居养老模式的优点是环境优美、气候宜人,灵活性强。但缺点是季节性较强,便捷性不足。

疗养式旅居康养模式

随着年龄的提高,老年群体的身体机能开始下降,对医疗护理需求越来越高。

疗养式旅居康养模式主要分为三类:
第一,中医养生旅居康养。中医养生旅居康养以中医为核心,以我国传统养生哲学为基础,开发中医诊疗室、中医理疗中心、药膳养老会所、中草药种植园等中医旅居养老项目,提供包括中医养生知识讲座、中医医疗服务、中草药园区体验等不同的服务。
第二,西医护理旅居康养。西医护理旅居康养以西医疗养为核心,以大型医院雄厚的医疗资源和专业化的医疗服务为依托。为老年群体提供包括身体健康检查、医疗护理、健康咨询等多个领域立体化的养老服务体系。
第三,美食养生旅居康养。美食旅居康养是指以食疗养生为核心,围绕我国丰富多彩的饮食文化,打造集养生药膳、素斋、绿色饮食、养生茶汤、地方养生膳食等多种食疗康养饮食为一体的美食养老服务模式。

总体而言,疗养式旅居康养模式的优点是符合老年群体的疗养护理需求,缺点是成本较高。  

文艺鉴赏式旅居康养模式

2014年颁布的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》,旨在以文化推动地区经济发展,从而为文艺鉴赏式旅居养老模式提供发展契机。

文艺鉴赏式旅居养老模式主要分为三类:
第一,古城古镇旅居康养。古城古镇旅居康养依托特有的文化资源、历史遗址和非物质文化遗产,将历史古迹、旅游产业和康养服务结合起来,开发具有历史文化特色的旅居养老项目。
第二,民俗民风旅居康养。民俗民风旅居养老以地方特有的民族风情、节庆、习俗、食俗为基础,打造具有独特氛围和节日庆典色彩的旅居康养服务项目。
第三,宗教禅修旅居康养。宗教是文化的重要载体,是人的精神寄托。随着我国经济社会的发展,老年群体的物质保障极大丰富,对于精神信仰的追求不断提高。因此,依托宗教特色,以国家政策为依据,开发以佛学院、山水禅寺、养心阁等为基础的多样化的宗教养心旅居养老项目.更符合现代社会和未来老年群体对于宗教文化的需求。

文艺鉴赏模式的优点在于符合老年群体的精神追求,缺点是对老年群体的整体素质要求较高。

田园式旅居康养模式

田园式旅居康养指的是以农家乐、乡村绿色田园景观、农事娱乐体验、特色乡村风情为依托,以满足老年人休闲度假为目标的旅居康养产业模式。近年来,随着我国大力进行社会主义新农村建设,农村地区经济得到很大程度的发展,基础设施不断完善,为田园式旅居康养模式提供了发展契机。尤其是农家乐产业,逐渐成为农村地区脱贫致富的一条新途径。  

例如:上海市崇明岛农家养老和浙江天目山农家养老项目.在提高农民收入、促进城乡协调发展方面作出了重要贡献。除此之外,田园旅居康养不仅可以观光、采摘,体验农乐,让老年人体验农村生产方式。还可以了解农村生活.享受乡土情趣,并通过产业链的发展,不断开发渔村、牧村、林园、酒庄等特色田园旅居养老产业项目。田园式旅居样养老模式的优点在于亲近乡村,回归自然,缺点在于服务水平和配套措施都有待提高。  

社区式旅居康养模式

社区式旅居康养是养老产业和地产相结合的养老模式,并逐渐成为近年来我国房地产市场发展的一大趋势。社区式旅居康养通过构建包括老年住宅区、老年大学、购物中心、酒店和医院等多种业态,将“养老住宅销售 养老地产持有经营 综合商业租赁”相结合,形成一个功能齐全的产业链,从而为老年群体提供多样性的养老服务。

社区式旅居养老在我国北京、上海和深圳等一些大城市发展较快,但大部分社区式养老地产还只停留在概念层面或者只提供住宅区等单一功能,缺乏专业的、全面的外围养老服务。因此,吸引一批专业的、有信誉的品牌服务公司加入此领域是今后需要解决的首要问题。

该种模式的优点是综合性较强,面向的老年群体范围广,配套措施和服务相对完善。缺点在于投资力度较大,对开发商的资产状况、资源整合能力和持续经营能力要求较高。

金窝银窝不如有几个鸟窝……这是时下很多中老年人口中最流行的话,也很大程度上反映了康养旅居在老年人眼中的受欢迎程度。对比普通的旅游康养旅居更适合中老年人。普通的旅游大多是走马观花走一遍,舟车劳顿且很难感受到当地的风土人情,容易让人疲倦辛苦。而康养旅居则是在一个城市停下来,看风景、尝美食,并广结好友,开阔眼界,是更轻松愉悦的心情。伴随着中国的老年人消费能力提高,对于旅游产品的需求也有了更高的诉求,康养旅居将成为人口老龄化大潮下的又一片新蓝海。

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