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中国幸福产业引领者

康养旅游

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  1. 发展背景
  2. 专题概述
  3. 探索之路
  4. 365bet优势
  5. 提供服务
  6. 经典案例

发展背景

随着我国经济社会的发展,人民生活水平的提高,国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强,同时我国将步入老龄化社会,老龄化问题日益加剧,这些都为康养旅游提供巨大的市场。与传统旅游项目相比,健康旅游游客的停留时间更长、旅游消费更高,且能有效推动医院、酒店、翻译、交通、旅游景点、购物等相关产业要素的发展。同时健康旅游产业的消费者平均一天消费360美元,是普通游客每天花销140美元的两倍以上,表明健康旅游产业链带来的收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业的收入效应。近5年,全球健康旅游增长率为9.9%,是世界旅游业增速的两倍,健康旅游游客可以给目的地市场带来人均约为10000美元的收入,远高于一般的国际游客对目标市场的贡献收入。

大力发展健康旅游已逐渐成为旅游经济的新亮点,也符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。2016年1月,国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》,在康养旅游的政策上予以了保障,在中国,康养旅游逐渐成为一种对高质量生活的一种补充。各政府部门也相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》、《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》和《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等重要政策,助力中国康养旅游产业的发展,为消费者提供更多的规范化旅游产品。
因此,业界人士积极探索旅游与康养相结合的发展方式和开发模式。

专题概述

(一)专题简介

《“十三五”旅游业发展规划》中提出:“十三五”期间要“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地利用优势医疗资源和特色资源,建设一批健康医疗旅游示范基地。发展中医药健康旅游,启动中医药健康旅游示范区、示范基地和示范项目建设。发展温泉旅游,建设综合性康养旅游基地。制定老年旅游专项规划和服务标准,开发多样化老年旅游产品。引导社会资本发展非营利性乡村养老机构,完善景区无障碍旅游设施,完善老年旅游保险产品。”总体而论,就是要将旅游与健康养生和养老更好地结合起来。养生是人民生活从贫困走向全而小康和文明富裕阶段必然要兴起的;随着中国经洲社会发展特别是老龄化的快速到来,养老成为政府、社会、人民越来越关注的大事,健康养生和健康养老——概括为“康养”——均以健康为基本诉求,同时必然包含快乐、幸福等心理健康。

养生旅游集养生资源与旅游活动交叉渗透,实现融合,以一种新型业态形式的出现,满足了人们对身心健康的全方位需求,开始受到全球性关注。如今的国际养生旅游业已初具规模,在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品,可谓异彩纷呈,各有特色。如中国文化养生、日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、美国养老养生、韩国美容养生、阿尔卑斯高山养生等,同时也发展出不同的养生旅游开发模式。

(二)专题概念

在国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中,《标准》将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

《标准》要求,康养旅游示范基地包括康养旅游核心区和康养旅游依托区两个区域。康养旅游核心区指一个或者几个特色明显的、有一定规模和体量的康养旅游实体组成的区域;康养旅游依托区指康养旅游核心区所在的具有国家行政建制设立的中心县或城市建成区。依托区应具有旅游功能要素和主要吸引物,是实现健康、养生、旅游等产业融合的实验区域,也是核心区发展的基础设施和管理服务的支撑区域。

(三)发展目标

《国家康养旅游示范基地标准》(LB/T 051-2016)要求:
康养旅游核心区和康养旅游依托区间应有较强的功能联系,康养旅游核心区具备独特的康养旅游资源优势,而康养旅游依托区能为核心区提供产业联动平台,并在公共休闲、信息咨询、旅游安全、休闲教育等公共服务体系上给予有力保障。
康养旅游核心区应具有与养生资源相应的产品和服务,并达到一定规模。可利用自然资源中的空气、水、磁场、植物或综合生态环境要素等来设计产品,包括但不限于温泉、SPA、森林浴、药膳、茶道等,以达到康养目的;或可利用人文资源,即人类在经验、方法和技能方面的总结来设计产品,如中医理疗、冥想、瑜伽、禅修、武术等,以达到康养目的。

(四)发展重点

康养旅游产品该遵循旅游发展规律和旅游市场的需求,分层次和成体系科学地打造,康养旅游产品应分为高、中、低端旅游产品。
1、低端产品应以环境美化、自然观光、美丽乡村为主,打造“养眼”的观光系列基础产品。
2、中端产品应以健康养生、运动康体等为主,打造“养身”的休闲系列重点产品
3、高端产品应以历史文化、少数民族文化、宗教文化等为主,打造“养心”的文化系列特色产品
这些产品按一定的比例配置,满足多层次的康养旅游市场需求,最终把项目地打造成为康养旅游目的地。

 

探索之路

国外康养旅游起源于健康旅游,14世纪初温泉疗养地spa的建立标志着健康旅游的形成,与其他形成的旅游相比,除了优美的风景,健康旅游还通过提升健康服务基础设施如酒店住宿条件、水上运动、高尔夫等吸引游客。20世纪90年代中期美国墨西哥等地兴起养生游,在健康旅游的基础上增加了医疗护理,更加注重对游客的感情、心理疏导。
我国的康养旅游起步较晚,处于初级发展阶段,我国康养旅游发展实践先于理论,其中攀枝花率先提出建“中国阳光康养旅游城”,喊出“孝敬爸妈,请带到攀枝花”等耳熟能详的口号。随后我国其他地方康养旅游也迅速发展,国内对康养旅游的研究较少,2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》。我国康养旅游发展虽然起步晚,但我国拥有丰富的适合发展康养旅游的资源,大量的客源市场,近几年有应对现代旅游新形势有了飞快的发展,不断的对新形势新市场进行探索。

(一)康养旅游是我国旅游发展的重要方向,前景广阔。

康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业,对于整个旅游业的发展意义重大,有助于为旅游业全面协调发展提供新的思路和启示。

(二)康养旅游是“旅游+”创新发展的典范,为跨领域产业合作提供方向和思路。

《国家康养旅游示范基地标准》的发布,为康养旅游发展提供了依据与方向,有助于将康养旅游产业持续推进与创新。在全球化时代,康养旅游有助于联动旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作,打通不同行业之间的合作渠道,为跨行业旅游发展提供范例。

(三)康养旅游还将是旅游转型升级的重要尝试,有利于旅游产业的横向发展与推进。

随着大众旅游时代的到来,旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求,还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力,丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动,满足外来游客的旅游体验需求。

因此,作为旅游产业的投资人、生产者或参与者,在发展康养旅游时,要着眼未来、要坚持融合发展、要坚持中国特色、要面向世界。康养旅游发展不仅是当地居民的需要,更是外国游客的需要。康养旅游的规划、建设和服务应当统筹考虑本地居民和外来游客的需求。康养旅游基地应该有国际视野,为旅游的增长预留足够的空间。旅游管理者应投入相应的公共资源,并充分调动和整合企业、社会团体甚至国外企业的力量,为康养旅游参与者提供更加满意的旅游公共服务。

365bet优势

(一)项目经验优势

365bet方略是中国第一大旅游创意服务商,旗下拥有365bet方略管理咨询、365bet方略旅游景观规划设计院、365bet方略投资管理、365bet方略金融控股、365bet智旅、365bet方略研究院等专业公司,可提供全链条、立体化、一站式服务。我们在生态修复和城市修补等方面积累了丰富的经验,形成了一套较为成熟的生态修复和城市修补研究方法和理论体系。在城市生态修复方面,更重视整体性和系统性,注重城市与生态的共生关系,建设和保护的协调关系,自然与人的亲近关系,生态环境自身的生长循环规律;在城市修补方面,注重城市空间和环境的修补与完善城市功能相结合,把对物质空间和设施的修补与社会、社区的共建共治共享相结合,把城市街区的修补与城市文化传承和建构相结合,把营造健康和活力的城市公共场所和改善民生相结合,注重城市发展和基础设施建设相同步,注重规划、建设、管理的统一和衔接。城市双修是一个长期和常态性的工作,我们有能力、有信心做好“政府决策顶尖智库,城市发展首选智囊”,为建设生态文明、美丽中国做出贡献。

(二)专业团队优势

多年来,365bet方略建立了一支多学科组合、老中青结合、专业化分工的技术团队。现有近300多名专职咨询师、规划师和设计师,涉及旅游策划与规划、区域产业与城乡规划、土地规划与整治、景观规划与建筑设计、文化产业规划、品牌传媒、旅游管理咨询与培训、旅游投融资等多个专业领域,拥有丰富的规划设计与实战经验,为项目规划提供强大的智力支撑。

(三)技术保障优势

北京365bet方略旅游景观规划设计院是北京365bet方略(集团)公司的核心机构之一,属于国家旅游规划设计甲级资质单位、城乡规划乙级资质、土地规划乙级资质、中国旅游景区协会会员单位、中国旅游协会温泉旅游分会理事单位、北京土地学会会员单位、国家级优秀期刊《北京规划建设》理事单位。建院以来,完成了千余规划项目,对国家政策和行业发展形成了从宏观到微观的系统思维和立体把握,得到了客户及社会各界的高度认可和好评。

(四)组织管理优势

365bet方略拥有完善、规范的项目管理体系,以确保项目在时间、成本和质量控制等方面达到并超越客户的期望。我们会为每个项目组织相关领域专家学者成立规划专家领导小组,高水平技术指导,保障项目的顺利编制;成立规划编制组,由企业团队人员组建成立项目管理团队、技术编制团队和长期合作专家团队三个圈层团队,其中,项目管理团队是规划编制组的核心,由项目编制组长、技术负责人,同时,项目管理团队还包括项目管理人,主要负责内外部的商务沟通、规划流程管理、制度管理等工作。

(五)质量保障优势

在长期的咨询研究、规划设计工作中,365bet团队深悟到:客户真正需要的是可行的解决方案和成功的实施过程,而不仅是完善的理论和分析详尽的设计方案,因此,集团建立了完善的质量保证体系,始终把质量意识贯穿于整个规划设计工作中,并把实用的知识和经验传授给客户,推动整个项目的成功实施。

提供服务

(一)康养旅游相关规划

1、康养旅游度假区总体规划
2、休闲康养综合体总体规划
3、康养旅游小镇/乡村总体规划
4、城市养生特色街区规划
5、乡村休闲养生专项规划
6、农业田园康养专项规划
7、森林康养专项规划
8、中医药康养专项规划
9、社区养老专项规划
10、美容养生专项规划
11、山地康养专项规划
12、道家/佛家/儒家康养专项规划
13、养生旅游地产策划
14、文化养生专题规划
15、冰雪冬季养生专项规划
16、滨水/湿地康养专项规划
17、康养度假区创4A/5A规划等

(二)康养酒店/建筑设计

1、康养度假酒店规划设计
2、温泉养生度假酒店规划设计
3、温泉小镇/度假村建筑景观规划设计
4、康养建筑景观整体提升
5、度假区绿化景观提升
6、度假区建筑风貌改造设计等

(三)康养基地运营建设及管理咨询

1、健康养生旅游规划咨询服务
2、度假区管理运营服务
3、康养度假区投融资咨询服务
4、康养旅游市场咨询服务
5、康养旅游专题研究

经典案例

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