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  1. 发展背景
  2. 专题概述
  3. 探索之路
  4. 365bet优势
  5. 提供服务
  6. 经典案例

发展背景

(一)五大标志性“旅游政策节点”,奠定全域旅游发展基础

《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出世界旅游强国目标;《国民旅游休闲纲要》提出现代国民旅游休闲体系;2013年《中华人民共和国旅游法》出台;《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出战略性支柱产业目标;2016年全国旅游工作会议提出“旅游供给侧改革”战略。

(二)全域旅游发展战略逐渐完善

2015年8月,全国旅游工作会议研讨会首次提出发展全域旅游;之后国家旅游局发布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作通知》,标志着国家全域旅游示范区创建工作在全国范围正式铺开,此后各地陆续转化国家旅游局的相关通知精神,开展申报创建国家全域旅游示范区的准备工作。2016年,国家旅游局公布首批全域旅游示范区创建名单;国家旅游局《国家全域旅游示范区创建工作导则》;国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》指出以推动全域旅游发展为主线,全域旅游发展战略成为国家热点政策。

(三)全域旅游发展工作实质性推进

2017年全国旅游工作会议提出15项工作目标,3项直接提到全域旅游;“全域旅游”一词首次写入政府工作报告,成为政府工作报告的12个新词之一,明确“完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游”成为重点工作任务之一,全域旅游发展工作开始全面实质性推进。

专题概述

(一)全域旅游概念

全域旅游是一种旅游引领全域发展的整体发展模式,把行政区整体为范围,全区域以旅游产业为龙头,打造旅游目的地吸引物系统,同时注重基础设施及服务的全景化、全覆盖,整体开发旅游大环境,构筑资源优化、时空有序、产品丰富、产业发达的大旅游系统。
——365bet方略《全域旅游目的地的建设路径与商业模式》

(二)全域旅游本质

开发系统:目的地、客源、交通集散

依托旅游目的地资源开发,建设具有宜居宜游的优良自然生态环境,安全、诚信、守法、亲和的社会生态环境,完善立体化的交通网络、设施与服务,准确多功能、及时的智能化旅游信息网络,满足不同层次旅游消费者的差异化、特色化、个性化旅游产品。梳理目的地客源市场信息,依托大众市场、利基市场、区融化市场、多元化市场、多元市场五大维度分析客源市场特征,构建客源系统。根据目的地资源空间布局、区位交通特征,构建包括海陆空大交通体系、省市县乡镇行政区域体系、道路交通等级体系协同发展的区域旅游集散层级体系;结合“旅游+”精准定位旅游集散中心业态拓展、旅游信息共享功能,发挥“互联网+”构建智慧旅游信息平台,形成线上线下旅游信息集散中心。

核心思想:文化、创意、旅游、产业四位一体集聚发展

(三)创建主体优势

旅游资源优势: 旅游资源禀赋较高,有特色明显;区域内有明显旅游核心吸引物; 区位空间优势:城市旅游辐射圈范围之内,旅游资源与城市存在一定差异化;旅游资源全域分布均匀、均质;产业发展优势经济综合实力较强,旅游产业覆盖面广;旅游业能够发展成为区域主体功能、主导产业、主打品牌 。

(四)全域旅游发展模式

资源驱动型全域旅游发展模式:在资源品质高,旅游要素具备竞争优势,以资源集聚区(景区景点)为中心呈现环状分布餐饮住宿及旅游相关商品零售业态。
市场驱动型全域旅游发展模式:旅游需求促使旅游供给变化,旅游企业竞争格局导致市场结构变化,广告促销及价格策略影响市场表现。
投资与创新驱动型全域旅游发展模式:根据产品生命周期理论,旅游产品从开发投放市场到淘汰退出市场的过程,形成投资驱动型发展模式,即依托一个或多个大项目迅速确立以旅游产业为主导的区域产业体系;创新驱动型发展模式,即城市发展与特色文化创意融合,集聚发展并以旅游形式展现。
交通集散指向型全域旅游发展模式:依托区位条件优势,在客源市场周边、大型综合性旅游目的地周边及客源地到大型旅游目的地的交通道上,形成以餐饮住宿休闲娱乐购物为主要形式的旅游相关服务业。
体制机制驱动型全域旅游发展模式:依托旅游发展相关政策、全域旅游建设相关体制规范、优惠策略推动全域旅游发展。

(五)全域旅游规划抓手

旅游目的地吸引物(产品)体系构建:围绕目的地吸引物系统,创意“现代旅游吸引物体系”,拓展新空间、新业态。
旅游目的地“大旅游”环境体系建设:即构建公共服务体系+基础设施,对接服务体系、公共设施、自然生态、信息系统、社区服务系统、旅游治理与现代旅游管理体系,实现与虚拟衔接、线上与线下的融合。
旅游集散体系建设:区域内外大小交通的立体交通集散体系和旅游信息平台的叠加,构建大交通+智慧旅游的旅游集散体系。
客源市场体系构建:借助“互联网+”运用大数据、云计算等智慧化手段,形成客源系统、区域旅游供给分布、旅游吸引物分布、周边配套设施与服务内在的协同机制。
旅游+双创-大产业体系建设:包含以“旅游+”产业体系为主题的区域经济一二三产业联动,以“旅游+”、“互联网+”为契机的创新业态;完善区域创新创业条件,鼓励全域旅游格局下任何形式的“双创”。
生态保护与旅游安全体系:保护先行,凝练精神;产品融合,系统开发;区域合作,联动开发;重点建设,突出品牌。

(六)全域旅游规划路径

全时空:全域旅游目的地在四季白昼、核心旅游区域内外,均可为游客提供能够满足其体验需求的产品和服务。
全要素:整合全域资源,拓展旅游生活空间,丰富全域旅游要素,满足大众旅游普遍性需求的同时满足多样化、个性化需求,引领和拉动大众旅游生活的综合消费。
全营销:统筹、整合营销工作,从单点营销转向全域旅游目的地营销,满足四季区域全时空营销,创新创意全主题营销,线上线下全渠道营销。
全服务:全域范围拓展旅游基础设施和公共服务,实现旅游要素和服务的区域全覆盖;全社会拓展旅游优质服务,提高全体从业人员和社会各个“窗口”的服务水平。
全产业:依托“旅游+”促进旅游业和一二三产业的融合发展,推进旅游业和相关产业共同发展;创造旅游新产业、新业态,发展大旅游产业;注重产业结构全域优化,以深化供给侧改革为引擎,推进旅游业向中高水平供需平衡升级。
全社会:引导、吸引和支持各类社会资本、产业主体、市场主体参与旅游产业的发展,实现政府主导,市场主体参与,当地居民与游客互惠互动的全域旅游全民共建共享。
全管理:旅游市场管理体系和机制覆盖社会生活各个空间、旅游消费各个过程、旅游市场各个环节,在全域范围内构建优良的市场秩序。吸引目的地各大政府管理部门积极参与旅游开发、建设、管理中来。

探索之路

365bet在全域旅游规划中顺应时代发展趋势,把握优势政策,不断探索新的发展模式,构建全域旅游规划工作架构、研发全域旅游开发运营模式、充实全域旅游工作内容,实现全域旅游业态创新。

 

365bet优势

(一)集团全方位联动

365bet方略集团联动旗下365bet方略管理咨询、365bet方略旅游景观规划设计院、365bet方略投资管理、365bet方略金融控股、365bet智旅、365bet方略研究院等专业公司,提供全链条、立体化、一站式服务。

(二)团队跨专业支持

365bet方略联合旅游策划、区域或景区旅游规划、景观设计、旅游品牌与营销、旅游演艺策划、旅游地产与投融资、区域与产业战略研究、旅游企业管理咨询与旅游培训等跨领域、多方向的专业技术支持团队、专家智库,为项目规划提供强大的智力支撑。

(三)项目经验支撑指导

365bet方略主持或参与完成了百多个省、地市、县级旅游规划、景观设计、区域经济发展、城市产业规划,以及著名旅游景区、度假区的旅游详细规划和投融资规划等项目,并参与了多项国家重点课题的研究工作,成功策划和组织了多项大型节庆活动。规划或策划成果得到客户及社会业界的高度认可和好评,被多个省、地、市、景区聘为旅游发展常年顾问单位。

提供服务

经典案例

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