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【365bet新闻】365bet云课堂 | 吕洪梅:疫情视野下的文旅场景重构

 透过疫情观文旅

今天的课程主题是“文旅新场景”。什么是场景?,场景理论是从文化的角度研究城市发展的内生动力,提供了研究城市转型发展的新思路。“场景”不仅包括建筑与空间的硬件元素,也包含人的活动方式以及审美观、价值观等软性元素。旅游场景通过携带文化基因,塑造空间品质,集聚文化大消费,引导公众行为,塑造美好生活。

疫情带来了全球公共卫生和舆情危机,全球疫情升级,双重危机加重,多国实施旅行禁令,特殊时期,最为重要的是稳定人心。对比世界,中国疫情控制得力,也更加激发了很多人想出游的渴望。旅游是传达身心愉悦的一种审美过程。在旅游中回归本心,增强对美丽自然、诗意栖居和幸福生活的向往。
疫情催生了以在线、共享为主题的生活新场景,文旅新场景也“应疫而生”。一方面,新时代人们对于旅游的需求越来越高,旅游成为一种重要的生活方式,尤其对千禧一代来说,“环游世界”已成为重要的人生追求;另一方面,游客对于文旅产品品质的需求也越来越高,尤其是关于文化方面。5G元年,场景体验赋能文旅新商业模式,文旅场景的革命时代已经到来。如何适应时代趋势,充分利用智慧化、网络化的方式,通过旅游分享文化,是未来文旅新场景重点思考方向。

寻找中式诗意生活

当下疫情紧张,人们的生活受到极大的影响,也引发了人们对于生活方式的新的思考。如何以文化赋能文旅,或许可以从传统的中式诗意生活找到启示。究竟何为中式诗意,这些可以从古人的传世名画中,窥得一丝天机。
桃花源图卷,描绘了一幅自由平等的理想社会;富春山居图,展示了天人合一的中国山水;清明上河图,街市繁荣的田园之城让人钦羡;韩熙载夜宴图,描绘了歌舞夜宴的休闲娱乐;虢国夫人游春图,展示了天人感应的节气风俗;洛神赋图,爱情演绎的虚拟场景……
通过这些画作,我们深刻了解到中国休闲式休闲生活究竟是怎样的场景。也为新时代文旅新场景构建提供思路与借鉴。

解读文化自信战略

分析两个文化与旅游两个产业的发展历程,两大产业都经历过三个大的历史阶段:改革期、转型期、融合期。改革期重点在机制;转型期重点在产业 ;融合期重点在品质。
对于文旅融合来说,下一步的重点是品质发展,将文化作为内生驱动力、以科技赋能,促进文旅场景重构,让人民的生活更加美好,更加有人性的温度,充满诗意的存在。
文旅面临重大转型,“文旅融合”将成为文化自信的重要抓手。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。这需要有效整合文化和旅游两个领域的资源与优势,通过“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”六大路径推动两个产业的深度融合与发展。把文旅新场景培育成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”的重要路径和载体。


世界各国文化自信的政策借鉴:

法国:
通过“文化例外”政策有效保护本国文化、促进文旅繁荣,成就世界NO.1旅游大国

韩国:
“文化立国”战略坚持政府主导,凸显文化核心地位,在世界掀起一波“韩流”风暴。


重构文旅新场景

在中国的文化自信战略下,文化场景必然会出现一些新景象。传统大体量的投入会逐渐放缓,更多地倾向于中国文化传播、中华文化标识、乡村文化复兴、文旅公共服务等方向。
1 中国文化传播
主要表现在三个方面:
一是国家层面更加彰显中国文化力量;美丽中国,超乎想象的中国。国家全新形象的传播。
二是区域层面更加凸显地域精神。“阳光海南、度假天堂”,“大美青海、旅游净地”在新时代有新的解读和新的营销场景。
三是自媒体方面,宣传中国传统文化,讲好中国故事。更多像李子柒的网红,走向世界、弘扬中国传统文化。

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365bet方略编制的《海南省全域旅游建设发展规划》,2016年

365bet方略编制的《青海省全域旅游发展总体规划》,2018年

 

2中华文化标识
2016年,国家文化公园建设被列入国家“十三五”规划。2017年5月,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》明确提出,规划建设一批国家文化公园,形成中华文化重要标识。国家文化公园建设上升为国家发展战略。
国家文化公园是文旅融合的一个重要方向。它在传统的国家公园的基础上,更加强调文化基因的表达与活化。具备国家代表性、国民认同度高,代表国家形象、彰显中华文明。
2019年7月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》, 强调国家和文化公园的国家性,文化性和公益性,通过建设国家文化公园,彰显中华文化自信,立足建设文化强国,集国家文化传承工程、文旅融合工程、区域协调工程、数字再现工程、公共服务工程等于一体的三大国家文化公园成为重要文旅新场景。

 

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365bet方略长城文化探索

3乡村文化复兴

中国文化的根底在乡村,读懂乡村,才能读懂中国文化的根脉。乡村振兴未来在产业发展、风貌保护的基础上更多重视乡村文化传承、乡村文明建设。
”天人合一“是世界各地乡村发展的最高品质追求,一些国家的乡村文化复兴之路可以借鉴与启示:

 法国乡村复兴之路:

不再将文化视为一项可有可无的奢侈品,而是促进地区经济和社会发展的原动力;
1995年,《领土规划与发展指导法》以法律形式指明了乡村复兴区的文化战略,明确了文化发展对乡村复兴的促进作用。2000年以来,乡村文化被视为乡村特性的重要方面,地方主导的乡村文化项目受到国家政策鼓励。
法国实施乡村文化战略中的创新经验有:
一、灵活运用。通过流动性、多功能、城乡共享等方式弥补乡村文化设施的不足,包括流动图书馆、流动电影院、巡回表演、文化节等弥补乡村地区文化设施的不足。同时提高设施的使用效率,在一些非专用于文化传播的场地作为开展文化活动的场所。
二、“多层保护”。建立多尺度文化遗产保护体系,提升乡村“小遗产”和“大景观”的文化价值。指定小遗产识别、保护和价值提升指导手册,乡村大景观融入遗产保护之中。普罗旺斯地区是典范。
三、“以人为本”。强度当地群众是乡村文化项目的关键,鼓励艺术家到乡村发展文化事业,并通过与民间协会、专业公司的同通力合作,确保文化项目可持续运作。

英国乡村复兴之路:
 

除了立法、科研的帮助外,政府还借助拨款、补贴、税收等措施加大对农民的扶持,加强对农民的环保教育与培训,奖励其环境友好行为。英国现代乡村文化实质上是在经济增长、环境友好和社会可持续发展取得动态平衡的一种文化,是社会参与、立法规范、政府推动三者良性互动的结果。


德国乡村复兴之路:

在德国,明确把(乡村)文化景观作为国家保护对象的思想起源于20年前。基于此,“保留文化景观”现已成为德国以及欧盟空间秩序政策中的基本原则。近20年来,德国对于保护乡村地区历史文化景观的关注持续增长。致力于保护乡村地区历史文化景观的力量主要来自三个方面:学界、国家机构及其促进项目、私人协会与倡议组织。


日本乡村复兴之路:

从生长的地方寻求文化根源,包括造町运动,一村一品运动,人间国宝及大地艺术节等。日本将保护非遗,支持非遗传人的“人间国宝”计划,在全社会弘扬“匠人精神”,从制度上保证了日本乡村文化复兴,大力促进了日本乡村旅游的品质发展。

 

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传统古村落开发型——湖南江永上甘棠村

系统考虑传统古村落古建保护、业态布置、生态景观、古村氛围营造,以及古村文化传承。
景区依托型乡村开发——张家界板坪村

从土家生活习俗、土家传统文化、地方特色商品三个方面提升景区依托型的乡村核心吸引力。

特色资源型乡村开发——甘肃崇信大槐树
摒弃了农业大开发的传统思路,从华夏古槐王祈福、关河古村落体验、乡村度假园休闲等三个重点方向进行把握,营造精神家园的神圣、古朴的场景。

 

4文旅公共服务

在公共文化服务与旅游公共服务方面,也会呈现一些新的场景。从文化与旅游两个角度对于公服的理解是有差异的。从文化产业角度看,构建现代化的公共文化服务体系,不仅包括公共服务的硬件设施,还包括公共文化服务活动本身。
文旅融合以后的公服对接,主要有以下三个方面的特点与新场景构建:
• 文化设施建设增强旅游吸引力
• 社区生活与文化融合
• 公益旅游

 

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