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【行业观点】365bet视野丨体育旅游——万亿规模的文旅创投新风口

 近日,国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》(以下简称《意见》)指出,体育竞赛表演产业是体育产业的重要组成部分,明确了体育竞赛表演产业的目标及重点任务。其背后正是国家层面对于体育产业背后酝酿着对拉动内需和形成新的经济增长点的期许,引发了社会各界对体育产业“万亿级蛋糕”的关注。


《意见》主要内容及解读 

《意见》指出,发展体育竞赛表演产业,对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神,坚持“问题导向、市场驱动、融合发展、因地制宜”的原则,积极推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化、融合化发展,培育壮大市场主体,加快产业转型升级,不断满足人民群众多层次多样化的生活需求,提升人民群众的获得感和幸福感。
发展目标:根据《意见》明确的发展目标,到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业,体育竞赛表演产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。


针对体育竞赛表演产业发展现状和问题,《意见》提出了三个方面的十四项政策举措。一是丰富赛事活动,完善赛事体系。大力发展职业赛事,支持引进国际重大赛事,引导扶持业余精品赛事,积极培育冰雪体育赛事,促进体育竞赛与文化表演互动融合。二是壮大市场主体,优化市场环境。支持企业发展,鼓励创新创业,培育中介机构,引导消费理念,改善消费条件。三是优化产业布局,加强平台建设。完善产业链条,健全产业标准,打造发展平台,深化国际合作。


针对此文件的发布,首都体育学院管理系主任骆秉全认为,经济发展水平制约着体育市场发展的规模和水平,即经济越发达、社会越进步,体育消费的机会也就越多。在他看来,现阶段,我国体育消费的基础正在不断扩大,人们对于不同体育赛事的需求也在集中释放,背后酝酿的巨大市场正亟待对接。其中,体育产业对于国民经济的重要作用在体育产业发达的国家和地区表现尤为明显。
骆秉全介绍,比如美国的职业体育、商业体育和体育用品“三条腿”实现的总产值,大概占到美国GDP的2.4%—2.6%。我国体育产业发展显然空间巨大。此外,体育产业的关联程度也是极高的,比如体育产业发展不仅能够带动第二产业的一系列相关产业发展,而且能够带动第三产业中的相关服务业发展,因为体育事业的发展,必须依靠必要的物质资料基础,比如体育场馆、体育器材的建设等,如果没有物质条件的辅助,就不可能实现体育产品的生产,再有体育产业的发展还能够为社会提供大量的就业岗位,另外,大型体育赛事对经济的巨大影响不可忽视,比如美国NBA赛事及其市场运作正是体育竞赛表演产业的一个生动案例。再比如,当年的北京奥运会带来的一系列积极影响甚至持续至今。


国家体育总局副局长李颖川则指出,我国体育竞赛表演业虽然近几年来发展势头非常好,但是确实存在一些瓶颈,有些短板。一是有效供给还不大充分,体育赛事经营管理水平普遍不是很高,对大众体育消费需求和体育市场的把握不准。总体规模不大,三是大众消费势头不强。出台这个《意见》,就是以问题为导向,从体育产业发展面临的实际问题出发,坚持市场驱动、融合发展、因地制宜的基本原则,强化相关政策措施的针对性、实效性。所以这个文件的出台,将会大力推动这一系列有关问题的解决。
近年来, 国家对体育产业和旅游产业都加大了政策扶持力度 , 通过国家相关政策的支持以增强企业跨产业发展的综合实力。《促进中国体育旅游发展倡议书》 (2009) 和《体育产业“十二五”规划》 (2011) 均提出:“以体育旅游为重点, 推动体育产业与相关产业的复合经营”。《国民旅游休闲纲要 (2013-2020年) 》 (2013) 、《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》 (2016) 等文件, 明确体现了国家对体育和旅游两大产业的融合提供的政策支持。2016年11月正式发布的《体育发展“十三五”规划》就曾指出,“十三五”期间,体育产业规模和质量不断提升,体育消费水平明显提高。到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。近年来关于两大产业融合诸多政策的出台意味着体育产业与旅游产业的融合已经上升到国家战略层面, 促进两大产业的深层次融合已是大势所趋。
据《2018年体育旅游发展报告》显示, 2017年,全国各地共组织开展两千多次冰雪旅游活动;各地参加健身名山步道赛的人数达到180万人次;全国共举办马拉松运动规模赛事1102场,涉及234个城市(覆盖全国70%的地级市),参赛规模498万人次,比上年增长78%,马拉松运动外地参加人员平均超过60%;中国骑行运动人口达到1200万,2018年有望达到1500万,骑行运动者中过去1年内去过3个城市骑行旅游的占46.7%,去过5个城市骑行旅游的占19.2%。冰雪旅游、路跑旅游、山地户外旅游、自驾车露营旅游、水上运动旅游正在成为拉动目的地体育旅游发展的重要引擎。体育竞赛表演产业与旅游业的结合将成为未来旅游业态中的新亮点。


体育竞赛表演产业的旅游+

体育竞赛
代表案例:世界杯
世界杯观赛游,是属于重度、中度球迷们的独特旅游方式。2018年6月14日至7月15日,2018俄罗斯世界杯比赛在俄罗斯境内11座城市举行。开幕时,包括莫斯科在内的比赛举办城市热度均有大幅上涨。为了方便游客前往观看,俄罗斯政府对中国等国家给出了免签、免税和球迷专列等优惠政策。这为世界杯爱好者提供了绝好的旅游机会。
特色小镇

代表案例:嵩皇体育特色小镇

嵩皇体育小镇位于河南登封,规划占地31平方公里,包含马拉松、赛车、登山、素质拓展等多种运动项目,涵盖观光、餐饮、采摘、会务、养生、运动体验、休闲娱乐等多种业态。嵩皇体育小镇依托登封深厚的文化底蕴,重点打造“赛车乐园”品牌,形成多元化的产品组合,丰富了登封旅游产业链、打造了全域旅游的新业态。
体育公园


代表案例:北京奥林匹克公园

北京奥林匹克公园总占地面积11.59平方公里,其中心区是举办2008年北京奥运会的主要场地,包括鸟巢、水立方、国家体育馆等在内的10个奥运会竞赛场馆以及奥运主新闻中心(MPC)、国际广播中心(IBC)等在内的7个非竞赛场馆。2008年奥运会结束后,奥林匹克公园内场馆开展了大量运营探索和模式创新,10年举办各种大型赛事演出及高端会议展览9100余场次,累计接待中外游客超5亿人次。同时在其发展中十分注重“奥运”品牌的经营和文化的挖掘,目前已成为融合办公、商业、酒店、文化、体育、会议、居住多种功能的新型城市区域。
体育综合体


代表案例:华熙live·五棵松


华熙Live·五棵松是围绕地标建筑五棵松体育馆打造的商业集群,总占地面积超过1000亩,由乐视体育生态中心(原五棵松体育馆)、汇源空间(原M空间)、Hi-Park篮球公园、Hi-Central(原五棵松文化体育广场)、Hi-Up以及正在建设的五棵松冰上运动中心组成。目前,华熙Live·五棵松已经发展成为中国第一条以体育和文化产业为核心的特色商业街,为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验:既能在VR体验馆、Hi-Fun竞技主题乐园中合力探索,也能在LIVEHOUSE、嘻哈包袱铺中共享欢乐;既可以在篮球公园和极限运动场地挥洒汗水,也可以在美食街区畅享美食。这种“沉浸式”互动体验的全新商业模式,为奥运场馆的赛后利用成功开辟了新路径。
体育体验式旅游


代表案例:白沙古镇


江津充分挖掘四面山景区“山、水、林”等自然禀赋,打造推出了“四面山生态五项极限挑战赛”,形成皮划艇、桨板、山地自行车等一系列独具特色的品牌项目。以“四面山水·人文江津”为主线以点带面,举办了白沙长江龙舟赛、塘河古镇龙舟赛、西湖山地自行车赛、慈云乡村马拉松等群众体育赛事活动,拓展“体验式旅游”的新形式。

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