业务领域 365bet智库 365bet研究 案例成果 热点产品 印象365bet 365bet动态 365bet专著 加入365bet 联系我们

中国幸福产业引领者

N

EWS365bet动态

【行业观点】世界杯 | “体育+旅游”撬动经济新发展

距离世界杯开幕仅仅还有几天的时间,四年等一回的巅峰对决即将上演!国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”,这一世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事,将在6月14日隆重开幕。据统计,世界杯期间将迎来至少150万外国游客,为俄罗斯带来巨大的经济效益。

 

体育+旅游带来巨大的经济效益

在欧美成熟的体育国家,流传着这样一句名言:“拥有一项赛事,就相当于拥有一个印钞机。”这句话充分印证了大型体育赛事盈利模式的成功。

6月14日,举世瞩目的世界杯将在俄罗斯开幕。这场盛大的体育赛事不仅引起了球迷们围观比赛的热情,更是为俄罗斯的旅游业增添了一把猛火。俄罗斯联邦旅游局表示,在世界杯期间,俄罗斯将迎来至少150万名外国游客。除莫斯科和圣彼得堡外,主办城市还包括喀山、下诺夫哥罗德、萨兰斯克、索契、加里宁格勒、叶卡捷琳堡、顿河畔罗斯托夫、伏尔加格勒、萨马拉。届时球迷们有望迎来一场“俄罗斯深度游”,这也有利于俄罗斯小众目的地旅游资源的开发和推广。

俄罗斯副总理阿尔卡季•德沃科维奇称,世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。还有俄罗斯经济分析师称,世界杯期间,球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

世界杯是世界第一大运动,法国、日本、巴西等世界杯举办城市均受益于这场重大赛事,获得了经济上的提升。

数据显示:1998年法国GDP增长率是3.4%,其中世界杯贡献了1%,世界杯6月份所处的第三季度,GDP更是猛增6%,贡献这么高,一部分是因为法国获得世界冠军;2002年韩日世界杯,韩国获得直接收益40亿美元,为GDP增长贡献0.74%,2006年德国借世界杯狂赚47亿美元,为GDP增长贡献0.2%,啤酒+足球,绝配,而德国啤酒更是享誉盛名;2010年南非世界杯为南非带来了约13万个工作机会,49亿美元的财政收入,并且,有数据显示世界杯后,南非经济有了明显的复苏。

巴西世界杯期间,为世界足联带来了超过40亿美元的收入,仅仅当时巴西就获得了超过140亿美金的收入,远远超过当年南非从世界杯中获得了35亿美金收入,当年,巴西的经济上升了0.2个百分点。

福布斯发布的全球最具价值体育品牌中,世界杯排名第三,2013年世界杯的品牌价值大约1.6亿美金,每次世界杯的举办国都会赚得盆满钵满,而其他相关产业国家地区也会有巨大收益。

打造体育旅游目的地,赛事是其中最为关键的核心。赛事是天然的流量入口,它能凭借赛事自身的IP势能以及赛事的参与人群将目的地迅速传播。此外,赛事也具有瞬间集客的功能,能超越旅游目的地季节性,提高目的地资源在旅游淡季的利用率。并且,这些因赛事而产生的客户群体,相较于传统游客,对体育旅游目的地具有更高的粘性。而体育赛事能为目的地创造完全区别于日常生活的语境,为目的地的资源赋予新的价值和内涵,实现存量资源的意义重构。

 

大型赛事推动旅游与体育融合发展

体育旅游是体育产业与旅游产业繁荣共生、不断融合的产物,既体现了体育与旅游的高度互补性,又反映了旅游以体育为内容,体育以旅游景点为空间载体的基本事实。

早期的体育旅游是作为风光或者文化旅游的补充而体现的,体育处于次要和从属的地位,随着体育旅游的发展,体育的主导作用越发凸显。体育的内容、体育旅游过程的吸引物、消费者主动或者被动参与成为关注的焦点。此阶段,关注消费者体育需求被放在了显著而且重要的位置。

当体育旅游与地方经济高度融合后,人们发现体育旅游已成为经济、社会、文化的综合体。体育旅游被提升到了可优化产业结构、支撑地方或者国家经济发展的重要层面。世界杯在世界体育赛事上占据重大地位,具有天生的关注度,另一方面,旅游业是一项涵盖“吃住行游购娱”的综合性产业,体育与旅游结合,世界杯带来的巨大客流能够为整个俄罗斯的经济发展起到极大的推动作用。


学者黄海燕认为,体育赛事对城市旅游业的影响主要体现在三个方面:

 

体育+旅游融合发展的趋势

在欧美等发达国家,体育旅游产业已经形成了巨大的市场,产生了极大的经济效益。根据联合国旅游发展机构调查显示,目前,体育旅游收入占全球旅游市场总收益的25%。我国的体育旅游起步较晚,还处于摸索阶段,真正意义上的体育旅游业产生于20世纪80年代,体育旅游产业为我国经济发展做出的贡献是巨大的,比较突出的是在2008年成功举办奥运会后。

但随着我国经济的不断发展,目前我国以旅游为首的“五大幸福产业”受到很大重视,在2017年六月份第10届达沃斯论坛中李克强总理就明确提出:旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”,作为消费的主导作用将迅速扩大,其快速发展既拉动了消费增长,也促进了消费升级,将成为我国未来几年发展的重点产业,其中就包括旅游和体育。

体育企业将越来越多的进入体育旅游市场

体育企业,从体育产品的属性来看,体育企业在休闲健身活动组织、赛事观赛门票价格及优先权等一切与体育有关的内容都优于旅游产业,且在体育旅游产品中,此部分是产品核心。旅游企业,从旅游产品的属性来看,旅游企业在旅游路线的精确选择上,住宿交通的价格及便利上都优于体育企业。而现在,越来越多体育企业将进入体育旅游市场。

体育旅游的形式将呈现多元化发展趋势

以往比较多的就是健身+旅游,或者是观赏+旅游形式,但现在会开始向观赏+健身休闲+旅游形式、旅游+体育文化等更加新的形式发展,人们可以在观赏赛事的过程中,也参加一些体育赛事活动。

 

体育+旅游发展对策

加强旅游行业管理部门的监管职能

体育旅游业上尚属于新兴产业,人们对体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄,对体育旅游的专论非常少,对体育旅游的研究缺乏深入和系统性。同样,各部门和地区对本区域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施、管理职能没有完全定位,旅游企业对体育旅游业务缺乏重视;另一方面,人们对体育旅游资源的独特优势和潜力认识不足,从而导致体育旅游资源开发建设迟缓,资源开发利用程度低,景区中忽视体育类项目的规划与布局。 这就需要政府和企业的共同合作,加强旅游行业管理部门的监督职能,推动这一产业健康发展。

积极推动社区体育旅游的发展

积极推动社区参与本地的体育旅游发展,用本地居民对体育旅游发展和体育旅游者的积极态度来减少体育旅游过程中体育旅游者心理的不确定性,体育旅游活动的根本目的在于满足体育旅游者审美和愉悦的需要,而体育旅游者通过与居民交往获得的愉悦也是体育旅游者愉悦的重要内容。

加快体育旅游人才的培养

体育旅游人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素,目前的体育旅游市场开发面临着人才方面的难题:一是体育旅游资源开发的专业人才短缺,二是体育旅游营销人才、市场开发人才短缺。致使当前专业的体育旅行社非常少,综合性旅行社内负责体育旅游产品营销的部门也不多,在一定程度上影响了体育旅游业的发展。为了尽快改变这一现状,必须加快解决体育旅游人才短缺问题,通过多种途径培养体育旅游专业人才,这样才能推动体育旅游业的可持续发展。

 

上一篇:装博会圆桌论坛大咖谈 | 文化装备激发文旅演艺创新发展新动能 返回列表 下一篇:热点 | 生态环境保护大会召开,旅游+生态打造美丽新中国