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【行业观点】《向往的生活2》魅力开播,绝美的江南秘境小城,带来向往的诗与远方,打造成功旅游IP影视IP


悠哉游哉的慢生活成为我们心中的向往
生活纪实类综艺节目《向往的生活》
刷爆了微博和朋友圈,
回归自然,纯净生活
主人公的田园生活让人钦羡不已
这是一种生活方式,
这是一种生活态度,
这是一种文化和品味,
这是一种生活理念!
在安谧与宁静中感受诗与田园
在绿水青山中畅谈美好与梦想


去年的综艺节目《向往的生活》,一经播出就大获好评,节目中主人公一起守拙归田园,为观众带来一幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面。在观众的热切期盼下,《向往的生活》第二季“江南篇”也终于和大家见面了。

大家心心念念的“蘑菇屋”也终于露出真面目,但是并非是黄老师盼望的马尔代夫

 

取而代之的,是一座清新优美的小县城。

 

《向往的生活2》录制,此次的小院是精心挑选了优雅清新的江南民宿。能让摄制组抛弃马尔代夫,这里的魅力究竟何在?

在《纽约时报》推荐的“2016年最值得去的52个旅游目的地”中,中国仅杭州和贵州上榜。杭州的盛名早已在历代诗人的辞章中名满天下,提及杭州,你只知道西湖、断桥、雷峰塔,龙井、虎跑、满觉陇,那是远远不够的。或许你也曾听说过桐庐,苏轼就曾赞到“三吴行尽千山水,犹道桐庐更清美”,但很多人不知道这个距离杭州城90公里的桐庐原本就属于杭州。


桐庐风景惹人醉

桐庐地处“三江两湖”黄金旅游线中段,生态优美,人文和谐。跟着黄公望的脚步走进画城,瑶琳仙境、垂云通天河瑰丽多姿,别有洞天,严子陵钓台、江南龙门湾风光旖旎、潇洒清逸,天子地、白云源原始静谧,野趣横生,天目溪漂流、虎啸峡、百岁峡山回水转、气势磅礴;还有独具风情的小镇阳山畈以及千年古村落群散发着悠悠古韵,自然风光与人文景观在这里和谐共处,构建出一幅徐徐展开的富春山水画卷。

 


桐庐全景


诗画富春江


瑶琳仙境

此次《向往的生活》第二季选在桐庐旧县合岭村。眺望《富春大岭图》实景,画卷中的景色如此生动艳丽。合岭整村环湖而居,群山环绕,青山碧水交融,松柏翠竹满山黛绿。当早晨的阳光从地平线上升起的时候,秀美的山水风光就在眼前无限铺展,徜徉在晨风中,只觉微醺迷醉,山野碧绿,一片生机盎然的景象让人遐思不断。悠游在这山水之际,或垂钓,或摄影,或沿路赏花,每一件事都充满了无尽的乐趣。

 


《向往的生活》第二季剧照

《富春大岭图》实景地——桐庐旧县合岭村

民宿情怀远离尘嚣

桐庐的民宿拥有天然的自然之景,远离尘嚣的隐居之感。规模不大,但设计风格鲜明,品味精致,未迟、三生一宅、天空之城、云夕·深澳里等民宿以小见大地呈现当地历史传统与人文特色。住进桐庐的民宿,你可化作一名隐士、一位庄园主人、一位乡间村民……在树影中行走,在山顶上沉思,回归质朴简约,忘却时间年岁,怀抱着最纯净的自然之美。


云夕深澳里

所在地杭州桐庐江南镇深澳古村始于申屠家族的血缘脉络,有着1900余年的悠久历史。

深澳里以村中清末古宅景松堂为主体,结合周边民居改造更新,在彰显建筑外表面历史肌理感的基础上,保留了传统建筑的基本格局和精美木构雕饰,造就了内部空间的舒适性和当代性。

深澳里含对村民开放的社区图书馆、人文与民俗展示空间、地域文创产品商店等复合业态,是旅游度假、商务休憩和村民交流的理想场所,是富有故乡记忆体验型和社区人文归宿感的修心驿站。

 

未迟

 

未迟位于杭州桐庐旧县合岭村张家舍,是元代大家黄公望《富春山居图》所描绘的山水实景地。


白墙原木,将现代简洁的设计感与古朴的老建筑结合。从不同的视角体位观赏连绵的千山景。山水环绕,形成了独特的未迟时区。

未迟共有五栋楼,分别以云、山、石、水、林命名,整个设计完美融入周边大自然景象中。来到未迟,人民可以尽情地、尽兴地徜徉在这唯美的山水之间。

 

三生一宅

三生一宅院落精品民宿,位于杭州桐庐江南深澳古村落,村落距今有着1900余年的悠久历史。

三生一宅由当地荆善堂修复、改造而成,荆善堂建筑面积1400平方米,距今已有二百多年的历史。


改造后的荆善堂包含咖啡吧、户外庭院、独栋餐厅包厢、15间不同风格的客房、民间传统工艺博物馆等服务,并结合当地多元化的文化元素,有香道、茶道、传统秤制作手艺及当地村民的特色手工制品。

三生一宅在保留古建原貌的同时,探索出一条保护、传承和利用的共赢之路,被列为高端民宿古建改造类桐庐县唯一示范。

 

秘境山乡

秘境山乡位于桐庐县莪山乡新丰村戴家山莪山乡。莪山乡是个畲族少数民族乡,当地有很多砖房和夯土的房子。

畲族是典型的散居民族之一,畲族的始祖来自广东潮州凤凰山,后来族人散居在福建、浙江、江西、广东和安微等省。畲族自称“山哈”,“ 哈” 畲语意为“客”,“ 山哈” 即指居住在山里的客人。

秘境山乡的设计,外部保留了当地老建筑原貌,内部融入北欧及现代乡村元素,更多地采用天然材质配合整体的自然山乡生活。

 

云夕戴家山

云夕始于浙江桐庐莪山畲族乡戴家山。戴家山周边有莪溪畔的古畲族庙,千人村遗址,狮子山顶的古寺,以及莪溪相伴的古道和千亩蓝莓基地。

云夕戴家山巧妙利用对七湾传统畲族民居作为主体建筑改造扩建,总建筑面积约1000平方米,共17间客房,酒店内有咖啡厅、泳池、儿童游玩区域。

同时,云夕戴家山充分考虑了原生文化,如入口正对面的柴禾墙,全部柴禾均来自桐庐莪山的农户;屋顶扫帚墙的300把扫帚,也是由莪山当地农户自己种植的扫帚草绑扎制作而成;而室外庭院里的石水钵,则取自当地打糍粑的石钵。民宿的建造使用了大量的当地建材、当地工艺、当地工匠,推动了乡村的发展。

 

八曲净舍

八曲净舍高居山顶,坐落在桐庐分水镇新龙村的八曲山上。“八曲山”因其山体走势像一个“八”字而得名。

苍翠群山重重叠叠 森林覆盖率高,这里一直都是洗肺吸氧避暑圣地。


八曲净舍由四合院和几座山体小别墅组成,与周边的山色浑然天成,背靠青山高耸处,门临幽深山谷间。仰观上天无遮碍,环顾四面有青山。一株茶梅傲然独立,两座青石古碑默然作伴。院内设有小池均为山泉活水一年四季,从未间断。

八曲净舍现有12间房,一并承袭了清净雅致的风格,以及归隐山林的禅意内涵,是桐庐避暑纳凉,修心养性的圣地。

一年收入1.7亿,民宿发展为桐庐带来乡村振兴梦


民宿是指人们将自用住宅的空闲房间,出租给来本地体验乡野生活的游客,为他们提供临时性的住所和生活用品的家庭副业的经营模式。民宿是旅游经济文化发展到一定阶段的产物,是一种新型的经济形态。通过发展民宿,可以充分利用现有的农村景观和文化氛围,使游客更加深刻地体会乡村文化,带动更多的游客,推动当地经济发展。
在我国民宿仍处于初步发展的阶段,浙江是极度代表性的旅游大省,旅游资源丰富,当地风景优美,为民宿发展提供了得天独厚的地理条件。近几年,浙江的民宿发展获得了突飞猛进的发展,成为浙江旅游产业的一支新秀。据杭州市旅委副主任王信章透露,截止到2017年,杭州大约有3000户民宿,20000个床位,2016年民宿超过10亿人民币收入,这两年,各方面对杭州民宿投资非常热情,超过7个亿。这充分显示了浙江一带的民宿火热行情。 
王信章分析,民宿之所以能引起大家关注,引起社会资本的青睐、众多城市人的喜爱,有深刻的背景。王信章表示,随着城市化的加快,都市人生活呼吸的空间越来越小,人与人之间的距离越来越远,90%以上的人居住在高层公寓,都市人失去了与土地亲近与乡情拥抱的机会,渴望一小刻远离喧嚣的宁静,而民宿为都市人提供了这个机会。
“为什么喜欢民宿, 因为它契合了都市人的需求,供给侧改革的需求,年轻人创业创新的需求,民宿成为了都市人的真爱,无论是投资、经营还是消费民宿的人群,都是抱着一种情怀而来。” 王信章把民宿比作一种文化的奢侈品,因为民宿不仅仅是一张床,一餐农家饭,而是都市人情感的寄托。

桐庐则是浙江发展民宿产业的一个更为典型的代表。桐庐县隶属浙江省杭州市,地处钱塘江中游,富春江横贯县境,是中国民宿经济发展示范县。2014年开始,桐庐实施“乡乡有民宿经济”三年行动计划,有山水韵、有文化味、有整体感的“杭派民居”桐庐版——“富春民居”现在已经遍地开花。目前,桐庐有农家乐(民宿)经营户总床位8119张,接待游客267.2万人次,直接经营收入达1.7亿元。而在当地举办的国际民宿发展论坛,更是吸引了来自日本、美国、意大利、法国等海内外的民宿专家、业主、投资者的云集,桐庐民宿正成为中国民宿界的网红代表。
不过,每一个风口上的行业,都在经受时间的洗礼。在王信章看来,目前大多数民宿的状态有两方面的缺陷。一方面,民宿有孤独存在的倾向,整个民宿产业链融合链接不够,有些地方民宿的公共产品配套不足;另一方面,民宿不能是孤傲的存在,有些民宿在地方文化、乡土文化、社区文化挖掘上显然不够,只是简单移植了欧洲隐居文化。此外,因为是文化奢侈品,价格高得离谱,拒中国最大众消费者于门外,而大众旅游的主体是中产阶层。“我觉得任何一种产品想获得时间上的胜利,必须拥抱广大的中产阶层。”在王信章看来,民宿的升级之路是,匠心打造单品爆款,品牌化连锁化经营,打造所在地文化生态集群。
从2015年开始,桐庐提出了民宿的第二轮发展战略——做精品民宿,推进民宿产业转型升级。桐庐县农办副主任吴国龙说,立足经济型、大众民宿,同时不断引进发展高端民宿,像秘境·山乡生活、先锋书店、静庐澜栅、绿芦驿……都是精品民宿代表。“当前民宿业正面临消费升级,产品如果没有独特的内容和品质,很容易被淘汰。”民宿主人叶洪波认为,要打破“千宿一律”的尴尬,就要用匠心精雕细琢,提升品质留住游客。不只是叶洪波寻求内容升级,近年来,桐庐涌现出了景观特色型、古村落文化体验型、乡野田园型、农业特色型等不同风格的民宿,更有静庐澜栅、未迟、厚院村舍等高端特色民宿,纷纷成为爆款。


除了在“宿”字上做足文章,桐庐民宿亦深挖“民”字内涵。在精品民宿的示范下,周边不少村民也主动提升民宿档次。桐庐瑶琳镇桃源村沈家民宿主人沈杭林说,随着民宿市场竞争越来越激烈,逐渐意识到自身服务意识的欠缺。“今年我在家中挂上了装饰画,重新打理了庭院,还陪同游客参观景点,游客临走前还会送几样特产。”
桐庐县农办副主任吴国龙认为,民宿的最大魅力就是个性化和主人文化,这也是与酒店的最大区别。近年来,在消费升级之下,桐庐民宿不断提升服务理念,软硬兼修,依靠富有乡土味和人情味的个性化服务,“突围”民宿市场。


不止于此,桐庐的多个乡土文化民宿,皆充分利用村落资源,跨界发展。比如,以民宿为载体,桐庐县荻浦村民宿将牛栏猪圈改造成的咖啡厅与茶吧,将文艺小清新融入乡村图景;云夕·深澳里民宿将乡村老宅爆改成文艺书店,“民宿+书店”让深山古村更添书香……吴国龙表示,近年来,桐庐民宿不断营造“业”的生态,因地制宜对民宿集聚村落配套关联产业,不仅让农民在“家门口创业”,还使不少“空心村”成为农村“二次创业空间”,激活了村庄发展动能。
2013年起,桐庐制定出台了《关于加快发展美丽乡村民宿经济的实施意见》,多措并举推出民宿从业人员专业培训、上门办证、策划推介等各项服务,助力民宿跑出“加速度”。近年来,桐庐还推行“桐庐名宿”工程,培育民宿示范村,引进精品民宿企业,出台《民宿旅游服务质量等级评定标准》,让民宿老板成了“追星族”,桐庐民宿经济正迎来由“有”向“优”、由“民”向“名”提升的升级版。
民宿,已经成为弘扬乡土文化,传递乡土风情,体验乡土生活的非常重要的载体,并成为乡村旅游产业链中非常重要的一环。出台规范、探索模式、规范经营、产业配套……在一系列政策之下,桐庐民宿迎来了“乡乡有民宿”的百花齐放态势,也为全国其他地区的民宿发展提供了范本和参考。

强大的影视Ip有力提升桐庐影响力


早在上世纪80年代初,横空出世的《庐山恋》使闻名遐迩的庐山更添许多浪漫,景区内至今仍在不间断播放这部划时代的影片,“庐山恋”已成为庐山旅游的一张名片。随后的电影《少林寺》则使千年古刹蜚声海内外,也带动了当地旅游业的发展。此后,国内依靠影视作品带动旅游发展的事例不胜枚举。许多旅游景区花费巨大代价进行广告宣传,往往收效甚微,然而一部超级的影视ip作品能让一些名不见经传的景区陡然蹿红。这一方面得益于名人效应,一方面归功于节目对特色风俗、自然景观等内容的生动还原。而《向往的生活》强大的粉丝效应,也必将为桐庐旅游发展带来极为强劲的影响。
据了解,《向往的生活》第二季首播收视率CSM52城1.436%,周五晚间综艺同时段第一,市场份额8.4%。《向往的生活》第二季首播后得到了热烈反响,累计网络播放量已突破2.3亿次,豆瓣评分高达8.2分,网友纷纷感慨节目温馨治愈还是熟悉的味道,日出而作、日落而息,新朋旧友三五相聚,“这就是我们向往的生活”。到桐庐感受向往的生活,一度成为热词。虽然影视Ip 为旅游地带来了极大的粉丝群和知名度,但是,对于国内影视Ip 来说,与旅游业的结合尚浅,尚未形成规模的产业链,IP的盈利与变现模式尚待更加深入的开发。

 

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